Bannières pour les parfums Louis Vuitton sur letemps.ch
- Par anastrid
- Le 22/12/2016
- Dans Web scrutinizer
Dimanche 18 Décembre 2016
Je lisais les nouvelles comme à mon habitude sur letemps.ch. Une publicité attire mon attention.
C'est un très joli flacon, très épuré, il ne me dit rien comme cela. C'est l'un des nouveaux parfums Louis Vuitton Mille Feux. C'est amusant, je n'en avait plus entendu parler depuis leur lancement retentissant à l'automne. Mais comment oublier la mise en scène tant artistique que féérique, grandiose en un mot, qui avait été faite au Printemps Haussman en contre-bas des escalators?
La communication online se fait donc discrète et sélective pour préserver l'exclusivité qui avait été celle du lancement, dans 5 pop-up stores triés sur le volet.
Un petit close-up pour le plaisir.
Mais l'intention marketing est bien là, la marque ne nous lâche pas puisqu'on la retrouver avec un autre jus de la collection en bas de l'article.
Il s'agit de la fragrance Rose des Vents, rosée justement, dont voici le close-up à l'instar de la première.
Effet réussi, cela m'a interpellée, marquée et j'ai décidé de vous en parler. "Discrétion, sobriété et efficacité", le mantra d'une communication luxe réussie?
Dans les 2 cas, la publicité redirige subtilement vers le site Louis Vuitton afin de découvrir la collection, elle-même présentée directement sur le e-shop afin de faciliter l'achat. Expérience client et parcours d'achat bien rodé. Il ne manque que le moment, crucial pour les parfums, du testeur. Efficace pour un réachat ou un client connaisseur qui souhaite se laisser guider et surprendre par le nez Vuitton au détour d'une des créations évocatrices de cette collection.
La marque s'ancre d'ailleurs dans cet état d'esprit de découverte luxueuse en proposant un coffret de miniatures avec toute la collection : une bonne idée de cadeau pour qui ne sait pas choisir l'une ou l'autre fragrance à l'approche de Noël (avec en passant un panier qui augmente de 50 euros à 250 euros).
Pour aller plus loin...
Voci le lien vers un article sur le lancement de ces parfums en septembre dernier : http://www.auparfum.com/les-parfums-louis-vuitton-le-voyage-en-heritage,3270
Depuis que l'article a été écrit, on voit que le prix des 7 miniatures a augmenté, ou peut-être est-ce seulement lié à la présentation en coffret "écrin"?
