Path to Purchase - Réachat eau micellaire La Roche-Posay

Tout a commencé il y a quelques mois, début juillet, par une visite chez le dermato. Entre autres choses, il me recommande de changer ma crème de jour pour la crème Effaclar Duo + SPF30 de La Roche-Posay, afin de mieux protéger ma peau du soleil pendant l'été. Devant ma mine dubitative, il me promet que cette crème fait une excellente base de teint et ne pose pas de problème pour se maquiller après. Rassurée, je l'achète juste après la consultation, bien décidée à lui faire passer l'épreuve de la réalité (reality-check). Elle s'est avérée compatible avec différents fonds de teint et je l'ai même rachetée récemment. Mais là n'est pas le propos, car ce n'est pas un produit que j'ai vraiment choisi en tant que consommatrice, et il n'a donc pas sa place ici. Je vous mets néanmoins une photo du tube pour satisfaire votre curiosité. Pas de photo de l'emballage malheureusement, car il est parti à la poubelle! Je ne pensais pas parler de ce produit dans un billlet. Pas de souvenir précis du prix non plus, mais dans la fourchette 10-15 euros.

Mais quel lien avec l'eau micellaire? Il y a un mois ou deux, direction la pharmacie pour acheter de la crème solaire. Il y a du monde. En patientant pour payer, je décide de regarder les eaux micellaires, car je sais qu'il ne m'en reste plus beaucoup à la maison. Il me semble que cette idée m'est venue en voyant une eau micellaire mise en avant à côté du comptoir. Je ne me souviens plus de la marque, Avène peut-être. En tout cas, une marque que j'ai choisi de dé-selectionner immédiatement. Pas que je n'aime pas Avène, mais j'avais récemment été déçue par l'odeur de leur gel démaquillant yeux. C'est très personnel, mais cette odeur me rappelle celle du désinfectant pour les tables qu'ils utilisaient à la maternelle. En plus, le produit pique un peu les yeux si on en met trop et reste dans la moyenne des produits en termes de performance. Cela dit, au même moment, j'avais également testé l'eau micellaire Cleanance de couleur bleutée. Rien à redire, agréable d'utilisation, démaquillage facile et efficace, mais l'odeur ne me procure pas ce moment de fraîcheur et de plaisir dont j'ai besoin au moment de me démaquiller après une longue journée. Peut-on vraiment en vouloir à Avène? Cette odeur un peu minérale et un peu médicale est néanmoins agréable et rassurante. Mais surtout, elle incarne bien l'identité de la marque entre référence à l'eau thermale d'Avène que l'on imagine volontiers un peu argileuse et affirmation de l'expertise dermo-cosmétique.

Ne trouvant pas la bonne référence chez Uriage, qui est la marque que j'utilisais jusque-là, je décide de m'approcher de l'étagère dédiée à La Roche-Posay. Pourquoi? Tout simplement car je me dis parfois que c'est mieux d'éviter les mélanges et de prendre au maximum tous les produits dans la même gamme. Un peu à l'image des intéractions médicamenteuses. C'est peut-être le fait d'être dans une pharmacie qui me fait penser comme cela... ou cette video choc d'une américaine qui tournait sur les réseaux sociaux il y a quelques années et visait à nous faire réaliser le cocktail cumulatif de substances auquel nous soumettons notre peau quotidennement en appliquant les différents produits. Bref, je choisis d'aller voir ce que La Roche-Posay propose comme eaux micellaires. J'hésite à prendre tout de suite le grand flacon. J'hésite également entre la version normale, déjà pour peaux sensibles comme le reste de la gamme, et la version pour peaux réactives. Soudain, j'avise un format voyage, 100 ml... pas trop petit, ni trop grand, juste parfait pour mettre dans mon bagage cabine lors de mon prochain week-end escapade. Et cela me permettra de tester cette eau micellaire sans avoir à utiliser tout le flacon si elle ne me plaît pas. (Oui, sauf allergie, j'essaye de limiter le gaspillage.) Vous ai-je dit également que le format voyage m'a évité d'avoir à choisir entre version normale et version pour peaux réactives? Il n'était disponible que dans la version peaux réactives! En termes de prix, je ne suis pas choquée. C'est cher bien sûr si l'on compare proportionnellement aux grands formats, mais 5,90 €, c'est ce que je m'attendais à payer pour ce format voyage, quelque part entre 4,50 et 7,00 €. Je pense qu'au-delà de 6,00 € j'aurais commencé à hésiter, et au-delà de 7,00 €,  j'aurais choisi de ne pas acheter. Je m'avance donc fièrement vers le comptoir avec ma trouvaille.

Verdict à l'usage : odeur agréable, pas de celles addictives qui vous transportent ailleurs, mais un vrai moment de fraîcheur et de soin. L'eau micellaire Ultra La Roche-Posay tient ses promesses, à la fois efficace et vraiment douce pour la peau. Le fini est un peu collant si on ne lave pas le visage après. Cela dit, jolie peau au réveil le lendemain, vraie sensation d'hydratation si on laisse le produit toute la nuit sans rincer.

Ce qui nous amène à ce matin, nouvelle pharmacie, nouvel achat. Cette fois-ci pas d'hésitation, l'eau micellaire La Roche-Posay a su me séduire (pour l'instant), et j'ai décidé de racheter un plus gros flacon. Devant l'étagère, je retrouve facilement les produits. Je me permets de le souligner car c'est parfois un vrai parcours du combattant, même pour une consommatrice-aguerrie, tant il y a de références différentes. Après une brève hésitation entre version normale et peaux réactives  (je ne savais plus ce que j'avais finalement pris la dernier fois lorsque j'avais acheté le format voyage). Intuition en faveur de la version pour peaux réactives. Il y a 3 formats, le petit, le format de voyage, je le reconnais, et 2 plus grands : un 200 ml, bien, et un 400 ml qui paraît un peu encombrant. Je ne sais pas lequel prendre. Rapide check des prix... Fulgurance! Le 200 ml est à 11,60 € et le 400 ml à 11,90€. Je suis donc repartie avec le 400 ml et le tout n'a pris que quelques minutes. 

P.S. : il y avait des traces de doigts sur le premier flacon. Je n'aime pas cela alors je me suis hissée sur la pointe des pieds sous le regard surpris de la pharmacienne pour attraper celui qui était caché derrière. Il n'y en avait plus que 2!

A la caisse, un petit présentoir attire mon attention, il s'agit de la nouvelle gamme de baumes à lèvres colorés de Caudalie, 3 couleurs, teintes naturelles, dans des petits pots, couvercles en bois, un peu design nordique minimaliste, qui tranchent avec le nom et sa typographie girlie : French Kiss! (Plus d'infos sur le site de Caudalie).  Je n'ai malheureusement pas pu prendre de photo. Ci-dessous la copie d'écran d'une bannière qui s'affiche sur le site de Caudalie pour vous donner une idée de l'univers. Quant au présentoir vu ce matin, il attire l'oeil et n'est pas trop chargé, le message est clair. Même si l'association n'est pas immédiate, on repère facilement la marque Caudalie. En enquêtant un peu sur les différents visuels sur google, l'ensemble est très cohérent. L'idée d'associer chacune des 3 couleurs à une teinte de raisin est bien trouvée. Belle utilisation de l'héritage de la marque. Dernière remarque, le nom quelque peu aguicheur de la gamme en fait un produit taillé pour l'international, où la notoriété du "french kiss" n'est plus à faire! 

Mercredi 13 septembre : Devinez qui je viens de croiser sur Twitter? Caudalie... et son dernier tweet sur sa nouvelle gamme de baumes lèvres teintés French Kiss. 2 touch points en 3 jours, c'est une campagne 360° efficace!

Samedi 23 septembre 2017 : Ce matin j'ai partagé sur Twitter la vidéo d'une Youtubeuse beauté qui propose une comparaison entre le maquillage "à la française" et le maquillage "à l'américaine". Quelle ne fut pas ma surprise d'entendre que selon elle, l'eau micellaire est à la fois une invention et une spécificité française! Et devinez laquelle elle a choisi d'utiliser dans sa vidéo... la nouvelle Eau Micellaire La Roche-Posay, la même que celle dont j'ai parlé dans ce billet (à ce détail près qu'elle n'a pas choisi la version "peaux réactives" d'après ce que j'ai pu apercevoir du flacon pendant la vidéo).