Morges, le 29.04.2017 - Vitrines Manor et Amavita, rue Louis de Savoie

Communication claire et efficace qui attire l'oeil. Belle fusion des codes couleurs noir et blanc Sephora et Manor. Le message-clé "Sephora at Manor" saute aux yeux. Même si l'on ne voyait que cela, la communication serait réussie. Cette sobriété "incolore" dans le traitement des marques en présence permet de créer de l'émotion en focalisant ensuite le regard sur le visage (et sur le maquillage), plus grande zone lumineuse et colorée du visuel.  J'y ai vu une certaine ressemblance avec le visuel "glamourisme" visible sur les murs des Sephora en France : yeux très colorés et bouche rouge intemporelle en contraste. Ci-dessous, une photo prise le 21 avril dernier devant le Sephora de la Gare de Lyon : 

Sur le visuel Sephora at Manor, le regard baissé mais espiègle de la mannequin nous renvoie vers sa trousse de pandore maquillage imaginaire, révélée à travers la déchirure de l'affiche, 2ème zone de couleur mais moins vive vers laquelle le regard est ensuite attiré. On y reconnaît entre autres le panda Tony Molly et divers produits Sephora (comme par hasard les produits exclusifs certes, mais surtout à plus forte marge puisque marque du distributeur). Les regards les plus aiguisés distingueront Marc Jacobs et Makeup For Ever. Je suis quant à moi incapable d'attribuer une marque à la palette avec les coeurs. Too Faced? Peu importe, c'est petit, c'est cute, ça donne envie... Il y a aussi une certaine notion d'interdit, de transgression avec la déchirure. Nous est donné à voir ce que nous n'aurions pas dû pouvoir regarder. C'est interdit... et donc c'est tentant! Autant de messages suggérés par une simple image avec le minimum de mots.

Sur la forme, on notera le franglais habituel des récentes communications Sephora, pour un message international proche du langage des réseaux sociaux pour un public résolument jeune. Mais surtout, pas de phrases, belle leçon de sobriété pour une efficacité décuplée. Le co-branding, message-clé, apparaît pas moins de 2 fois sur le visuel. Au cas où on l'aurait loupé en haut, le revoici en bas. Simple mais efficace. Sephora at Manor, en haut. Les logos Manor - Sephora en bas. Toujours sur la thématique de la curiosité piquée à travers les produits révélées par la déchirure, Sephora nous livre la clé de l'énigme : 12 marques exclusives, mais surtout sans nous dire lesquelles (même si, comme on l'a vu, un regard un peu exercé permet d'identifier plusieurs des produits mis en scène, lesquels sont de toute façon suffisamment atypiques pour être aisément reconnus en magasin. Je pense ici au panda Tony Molly ou à la palette à coeurs Too faced). Arrive alors le "call to action" discret, tout en tentation, tout en suggestion, l'adresse de la page dédiée à Sephora sur le liste Manor. Personnellement, je suis allée faire un tour. Page sur laquelle, soit dit en passant on retrouve le même visuel, mais avec des produits différents. Il s'agit de la page du "brandshop" Sephora chez Manor, je peux donc acheter tout de suite si je le souhaite. Beau tour de magie marketing. A aucun moment il n'a été question de prix (cela nuit à l'image d'exclusivité), à aucun moment on ne m'a invité à découvrir tel ou tel produit (il ne faut surtout pas casser l'émotion par l'injonction), seule la curiosité a été piquée, le goût du fruit défendu évoqué. Une fois sur le brandshop, il n'y a plus quà se laisser tenter! 

Par souci d'exhaustivité je vous partage également les photos des 2 autres éléments visibles depuis la rue, mais je ne vous cache pas qu'ils étaient totalement éclipsés par le visuel Sephora.

Il y avait un visuel Nuxe plus sur la droite. Assez aisément attribuable à la marque (bon point), mais un peu "boring", un sentiment de "déjà vu". Bref, je n'ai pas cherché à lire. Nuxe, ok.  En le revoyant au moment de le partager ici, je me dis que la bonne attribution du visuel à la marque Nuxe vient de la mise en scène du produit iconique l'Huile Prodigieuse. En m'y arrêtant un instant, je comprends ce qui m'a déplu. Un message aussi tautologique qu'inutile : "l'huile sèche de beauté naturelle", cela ne veut pas dire grand chose. Pire, cela sent l'exercice marketing, ou comment recaser le positionnement de la marque dans l'accroche produit. Quel besoin de donner une définition d'un produit aussi iconique, qui est en lui-même un concept. Tenter de l'expliquer par des mots maladroits c'est diminuer sa force. Quant au côté boring, il vient probablement de la tenue de la mannequin, qui attire trop le regard et me fait penser (cela n'engage que moi) à une page de catalogue mode bon marché, qui plus est démodée, surtout avec la typo écriture main en noir sur le pantalon blanc. Là encore pour un message maladroit : "Resplendissez", injoinctif et flou. Pompon sur le gâteau : un mélange indigeste de typos qui crée une sensation de malaise et ne donne pas envie de s'attarder : 1) "L'huile sèche de beauté naturelle" (à gauche, déjà 2 tailles de typos) 2) Le texte entre crochets à droite du flacon (encore 2 typo très différentes) 3) Sur le flacon (les 3 typos habituelles : marque en haut, Huile Prodigieuse et la "définition" en majuscule en français et en anglais) Et ce n'est pas fini. 4) La marque à nouveau au centre (ok) 5) Resplendissez (l'écriture manuscrite soulignée, en noir alors que les autres sont marron ou vert foncé).

Assez taclé, venons-en au troisième élément de la vitrine : un présentoir reload. Je ne connaissais pas, c'était assez sombre mais je m'y suis quand même attardée. Conditionnée par le visuel Sephora vu quelques instants avant, j'ai repensé à ces présentoirs que l'on trouve dans certains Sephora (mais aussi Manor à Genève?) et qui proposent des parfums best seller au format mini (des roll-on d'environ 10 ml). Il n'en est rien. reload., c'est une marque à part qui semble proposer un flacon rechargeable sur base d'une gamme de parfums qui lui est propre à des prix plutôt abordables. Flacons colorés au choix, univers inspiré du voyage, avec pour noms de parfums des noms de ville. Pourquoi pas, j'irai voir de plus près un jour où ce sera ouvert.

J'ai moins de choses à dire sur la vitrine Amavita.

Tout d'abord le visuel cellcosmet. C'est la première fois que je vois ce visuel cellcosmet. Un peu surprise par des couleurs très éloignées de l'univers de marque. Que viennent faire ce jaune et ce noir à la place des habituels blanc, rouge bordeaux et or? S'agit-il d'une nouvelle gamme? Le visuel fait bloc, on ne peut pas ne pas le voir. J'ai eu du mal à identifier la marque. Impression de surchargé, limite aveuglant, mauvaise lisibilité, je n'ai pas cherché à en savoir plus. Au delà du "stopping power", qui arrête brièvement le regard face à cette masse colorée, peu d'impact.

En revanche, vrai coup de coeur pour le rendu du nouveau visuel Dior J'adore In Joy en panneau rétro-éclairé. Bien sûr, l'image est belle, mais le panneau rétro-éclairé donne littéralement vie au jeu de lumière, thème central de cette nouvelle campagne. Oserai-je dire bravo pour cette lumineuse idée d'exécution?