La collection de pièces Monnaie de Paris x Jean-Paul Gaultier

Une surprenante mais au final très belle collaboration, annoncée dès mars dernier dans cet article du Parisien et qui a même eu droit à son propre spot télévisé. Il me semble bien l'avoir vu à la télé, ce qui a ravivé dans ma tête le souvenir de la gare de Lyon.

Mais de quoi s'agit-il au juste? Depuis presque 10 ans (2008) la Monnaie de Paris fait vivre nos pièces de monnaie en créant des éditions collectors, de quoi ravir les numismates contemporains. Après Sempé, Nicolas et Uderzo, c'est maintenant Jean-Paul Gaultier qui nous donne à voir la France à travers ses yeux dans la nouvelle collection printemps-été 2017. Retrouvez tous les détails sur le site de la monnaie de Paris, je vous fais grâce des autres copies d'écran.

Je finirai ici par la 3ème et dernière fois où j'ai été exposée à cette initiative : pas plus tard qu'hier sur Facebook, avec en lien sponsorisé le post présentant les exclusives pièces or de la collection, d'une valeur de 200 euros et frappées  à seulement 25 000 exemplaires.

Intéressant (et un peu flippant) en termes de ciblage Facebook de constater que cette information a trouvé son chemin jusqu'à mon newsfeed, guidée par les like beauté et parfums j'imagine. Je ne me souviens pas avoir parlé directement de la marque sur mon compte Facebook mais j'ai probablement liké une communication de Sephora sur l'édition limitée pop art dont je parle dans un précedent article. 

En conclusion, respect pour cette initiative dont je ne connais pas le budget mais qui a réussi à me marquer en me touchant 3 fois en moins d'un mois par 3 biais différents. Il n'y pas la lourdeur de la répétition (contrairement à certaines publicités insérées dans les replay tv) et la nouveauté du message sur chaque nouveau support réveille (en tout cas dans mon cas) l'intérêt tout en construisant sur une base connue. "Ah oui c'est vrai, j'avais vu... C'est marrant y'a aussi une pub télé!" "Tiens, ça alors, ils en parlent sur Facebook. Fais-voir ce qu'ils racontent". RIen de révolutionnaire mais quand même une belle leçon de communication multicanale... Et tout ceci s'explique par le fonctionnement de notre cerveau. Je ne peux m'empêcher en effet de rapprocher cette expérience avec un passage lu récemment dans le livre "Bouge ton cerveau" de Wendy Suzuki qui enseigne les neurosciences à l'Université de New York. A un moment, dans le chapitre 3 "Le mystère de la mémoire, au coeur de ma famille - Les souvenirs sont plus importants que les neurones", l'auteure, qui profite de ce livre autobiographique pour vulgariser ses connaissances scientifiques, répond à cette question cruciale pour les acteurs du marketing et de la communication : "Qu'est ce qui rend une chose mémorable"? (et donc une pub, si l'on applique le raisonnement au business).  Il y a 3 éléments de réponses à cette question : la résonnance émotionnelle, la nouveauté et le réseau associatif. Et c'est exactement ce que l'on observe dans mon cas. Résonnance émotionnel : l'information trouve écho en moi en raison de mon attachement au secteur de la beauté doublé d'un certain intérêt pour la marque dont je porte de temps à autre le parfum Classique et à laquelle j'ai consacré récemment un autre article. Nouveauté : un nouveau support et un nouveau message à chaque fois. Réseau associatif : dit simplement, toutes les associations pré-existantes dans notre mémoire autour d'un thème donné (parfums cosmétiques dans mon cas, voire Jean-Paul Gaultier voire la collection de pièces) servent de cadre et favorisent la mémorisaiton d'une information nouvelle mais associée à ce même thème. CQFD